Melhor Tempo para Publicar no Instagram em 2021 – Uma Pesquisa de 2.2 Milhões de Posts

Para construir uma conta Instagram sólida, você precisa criar um conteúdo convincente. Mas se você não postar seu conteúdo na hora certa, a maior parte do seu público nunca o verá. Então, confira este artigo para descobrir qual é o melhor momento para postar no Instagram.

TL;DR: Esta é uma pesquisa muito profunda e de longo prazo, com muitas idéias.
Se você está com pressa, você pode pular para os principais resultados.

Fizemos uma pesquisa aprofundada, onde respondemos a duas das maiores perguntas que os marqueteiros de redes sociais têm:

• Qual é o melhor momento para postar no Instagram?
• como devem ser as suas postagens para obter um alto envolvimento?

A pesquisa atual é na verdade um estudo longitudinal. Repetimos a análise das mesmas variáveis (relacionadas com o tempo de lançamento do Instagram) durante longos períodos de tempo e comparamos os resultados. Nos últimos anos, analisamos milhões de posts Instagram e milhares de contas Instagram de 10 indústrias diferentes.

Mais sobre a metodologia exata e como conduzimos a pesquisa sobre postagem na plataforma de mídia social Instagram pode ser encontrada aqui.

1. Quando é o melhor momento para postar no Instagram?
2. Quanto tempo as postagens Instagram devem ser?
3. Quantos Hashtags você deve usar no Instagram?
4. Fotografia do Instagram vs. Instagram Video – O que tem melhor desempenho?
5. Qual é o melhor momento para postar no Instagram:
   1. B2B Empresas
   2. Influenciadores& Celebridades
   3. Educação
   4. Saúde &Medicamentos
   5. Bens de Casa &Serviços
   6. Estilo de Vida
   7. ONGOs
   8. Publicadores &Empresas de mídia
   9. Tecnologia
   10. Viagem
6. Como funciona o Algoritmo Instagram
7. Como foi feita a pesquisa

Vamos direto ao assunto: qual é o melhor momento para postar e como é um post ideal? Essa é a grande questão na mente de todos.

Quando é o melhor momento para postar no Instagram em 2021?

Adicionamos acima os breves destaques da nossa pesquisa. No entanto, você precisa saber que esses breves resultados implicaram toneladas de processamento de dados, pesquisa e análise durante um longo período de tempo.

Se você é um daqueles que não postam diariamente e está interessado em um pouco mais de granularidade dos dados, aqui está o creme de la creme de postar, os melhores dias e horas, em geral.

Para um maior envolvimento e gostos, o melhor intervalo para postar em geral é domingo, 3PM – 9PM CDT.

À primeira vista, estes resultados não são surpreendentes. Domingo à tarde e à noite é quando muitas pessoas têm as cicatrizes de domingo – aquela sensação de ansiedade (ou mesmo pavor) que vem com a percepção de que o fim de semana acabou e a semana de trabalho está prestes a começar de novo. Uma última dose de fuga pode ser o antídoto perfeito para combater essa sensação.

Mas, de modo mais geral, há poucas surpresas aqui – não há muito noivado associado à postagem nas pequenas horas, e uma chance bastante boa de noivado durante a maior parte do dia e à noite. É claro, há o detalhe dos trabalhos e tudo isso e as pessoas que estão no trabalho durante a maior parte do dia. No entanto, entre os usuários que passam em média apenas 28 minutos por dia no Instagram e a grande maioria dos usuários com menos de 35 anos de idade, isso faz todo o sentido.

A duração ideal para os seus posts no Instagram

Embora saibamos que não existe uma fórmula perfeita quando se trata de agendar um post no Instagram, além dos tempos ideais existem alguns elementos que parecem trazer consideravelmente mais sucesso a um post.

Primeiro de tudo, o número de palavras. Em geral (vamos falar sobre cada categoria de negócio Instagram mais tarde no post) parece que menos é melhor.

Menos de 19 palavras parecem trazer o compromisso que você esperaria.

Que, seja qual for a sua escolha, é um pouco menor do que a média de 138-150 caracteres sugerida por alguns. No entanto, uma descrição mais curta faz sentido se você considerar que ela fica truncada de qualquer forma acima de 125 caracteres, e ter que fazer passos extras para interagir com um post pode ser um desestímulo para muitos.

How Many Hashtags Should You Use on Instagram?

Com hashtags, obtemos um resultado mais contra-intuitivo.

Os nossos dados sugerem que menos hashtags estão correlacionados com mais likes, o que parece estar em desacordo com todo o conceito (e a utilidade pretendida de) hashtags.

Existem algumas variações por indústria, mas geralmente, mais hashtags não são iguais a mais likes (pelo contrário). Portanto, deve-se evitar postar muitos hashtags em um pedaço de conteúdo.

Embora este resultado possa parecer estar em desacordo com outras pesquisas na área, existem algumas explicações possíveis para a plausibilidade da nossa descoberta. Uma é que quando se trata de contas estabelecidas, há um efeito de bola de neve. A fama gera fama e o “poder das estrelas” tende a atrair mais seguidores – os hashtags, portanto, dificilmente são um problema para esses relatos.

Outra explicação é que é provável que haja uma maior representação de posts com menos hashtags (porque requerem menos esforço) e há uma maior probabilidade de posts com alto engajamento entre estes. Tudo isso não quer dizer que haja necessariamente uma relação causal, mas ao invés da chave para o sucesso, provavelmente não depende do aumento do seu jogo de hashtag.

Instagram Photo vs. Instagram Video – Which Performing Best?

Last mas não menos importante, deve vir como uma surpresa que os vídeos são, na maioria das vezes, bom conteúdo.

Os dados agregados mostram uma imagem um pouco equilibrada onde não faz muita diferença se você vai para uma foto ou para um vídeo.

Se você fosse escolher, num esforço para maximizar suas chances, os dados sugerem que você vá com um vídeo.

Do número total médio de likes, um pouco mais foi dado a posts com vídeo (54,3%) em comparação com posts sem vídeo (45,7%).

No entanto, é importante saber que quase todas as indústrias seguem a mesma receita, com algumas exceções. Se você tirar a indústria “Saúde”, a proporção se inverte. Agora ela se torna de 57% vs. 43% a favor dos posts com vídeo. O resultado final é que você tem boas chances de ter um post bem sucedido com um vídeo e não deve ter medo de postar vídeos se você sente que eles contam uma história melhor do que uma foto.

Combine o melhor momento para postar em dados Instagram com o que é necessário para obter um alto envolvimento e você deve estar perto o suficiente para “o post perfeito”, como os dados revelam.

Se você está procurando a resposta para a pergunta: O que é preciso para ter um alto envolvimento no Instagram? aqui está o resumo:

– Comprimento: menos de 19 palavras

– Hashtags: entre 0 – 3

– Vídeo: sim

– Claro, cada indústria tem as suas particularidades, então vamos cavar em cada nicho.

Empresas B2B – Melhor Hora de Publicar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Quarta-feira, 4PM CDT

– Melhor Engajamento: Segunda-feira, 5PM

– Melhores dias: Segunda-feira & Quarta-feira

– Duração: menos de 19 palavras

– Hashtags: entre 0 – 3

– Vídeo: sim

– Se, numa nota geral, a melhor hora para postar no Instagram é domingo à tarde, quando se trata da indústria B2B as coisas são diferentes. Os melhores dias para postar no nicho B2B são logo no início da semana, provavelmente conectados, com os dias úteis de segunda a sexta-feira. Portanto, se você está na indústria B2B, atualize sua estratégia e calendário de mídia social Instagram e poste na plataforma social quando seus seguidores estiverem online e sua audiência estiver mais ativa.

Outra particularidade interessante da indústria B2B é o número de hashtags. Sim, ele está de acordo com a constatação geral de que quanto menos, melhor. No entanto, podemos ver uma diferença muito grande entre o número de posts de likes com menos de 3 hashtags contra o pequeno número de posts de likes com quatro ou mais hashtags. As coisas são bem claras dentro da indústria B2B como os dados mostram, que os hashtags devem ser usados com cautela.

Influenciadores & Celebridades – Melhor Hora de Publicar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Sexta-feira, 19h

– Melhor Compromisso: Domingo, 17:00h

– Melhores Dias: Sexta-feira & Domingo

– Duração: menos de 9 palavras

– Hashtags: entre 0 – 3

– Vídeo: não

– A indústria de Influenciadores e Celebridades é especial, antes de mais nada, pois é a categoria com o maior número de seguidores Instagram e, portanto, gosta. Dado o perfil da indústria de marketing de Influenciadores, isto é muito provavelmente normal. Mas o que pode surpreender é o fato de que o envolvimento dentro desta categoria é realmente baixo. Reportado ao grande número de likes, há muito poucos comentários.

Após as tardes de um dia de semana parece ser o melhor momento para postar dentro desta categoria se você quiser ter um alto engagement, especialmente nos finais de semana. Isto está provavelmente ligado ao estilo de vida das celebridades e aos eventos em que elas estão participando, acontecendo principalmente nos finais de semana. Esta é provavelmente uma das poucas categorias em que a “atividade noturna” é bastante intensa e um alto número de likes para conteúdo postado na 1AM não é algo incomum.

Outras vezes, parece que não há uma alta correlação entre o número de hashtags e o número de likes/coment posts recebidos. O que é particular para esta categoria é o baixo número de palavras que você precisa ter para obter um alto número de likes. Isto também se alinha com o baixo envolvimento que esta categoria tem (alto número de likes mas pequeno número de comentários).

Há uma queda dramática nos likes à medida que o número de palavras aumenta. Além disso, a maioria dos posts já está “obedecendo” à regra de “apenas um pouquinho de palavras”, a maioria deles tendo menos de nove palavras.

Esta é uma singularidade desta indústria e se pensarmos nisso, faz sentido: o que mais importa é a imagem, o visual, clicar como e seguir em frente, sem grande interação. Além disso, tenha em mente que esta é uma das poucas categorias que tem menos gostos por posts com vídeos. Na maioria das outras categorias, é o contrário.

Educação – Melhor Hora de Publicar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Segunda-feira, 12PM

– Melhor Engajamento: Domingo, 13:00h

– Melhores dias: Segunda-feira & Domingo

– Duração: cerca de 300 ou mais palavras

– Hashtags: entre 0 – 3; 6-10

– Vídeo: tanto vídeos como fotos

– Quando se trata de posts da área das instituições educacionais, parece que os domingos & As segundas-feiras são as que trazem mais sucesso. Portanto, estes são os dias que você deve postar mais se você estiver interessado em obter alta tração dentro desta categoria.

O que é muito interessante dentro desta categoria é o alto engajamento que ela tem. Significa que mesmo que o número de likes não seja tão impressionante como em outras categorias, o número de comentários é realmente alto para este campo. Isto significa que os seguidores desta categoria estão realmente envolvidos.

Outro indicador deste alto envolvimento é o número de palavras que os posts com alto número de likes têm. Como você pode ver no gráfico abaixo, quanto mais, melhor. Dado o perfil desta indústria, esta conclusão faz sentido; no entanto, você tem que admitir que é bastante inesperado. E acreditamos que os usuários desta área não conhecem esta informação como você pode ver no gráfico abaixo, o número de posts com mais de 200 palavras é bem pequeno.

Se você está dentro da área educacional, considere estes insights da Instagram, e adapte sua estratégia de mídia social ao seu público específico. Seu calendário de conteúdo deve conter mensagens longas e relevantes, com até 10 hashtags. Morever, tente postar também às segundas e domingos, pois esta receita pode lhe dar os gostos e comentários que você espera.

Saúde & Medicina – Melhor Hora para Postar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Quarta-feira, 5PM

– Melhor Engajamento: Segunda, Domingo, 23h

– Melhores Dias: Segunda-feira & Domingo

– Comprimento: menos de 99 palavras

– Hashtags: 2 ou 3

– Vídeo: sem vídeo

– Quando se trata de Saúde & Campo da Medicina, segundas e domingos parecem ser os dias mais activos. Pode estar relacionado com o facto de as pessoas quererem começar uma nova semana de novo, com uma dieta saudável, um plano de exercício saudável, melhores hábitos. Ou, dado o alto envolvimento às 23 horas, pode estar relacionado com o facto de as pessoas poderem estar preocupadas com questões de saúde e não poderem comunicar imediatamente a um especialista. É claro que todas estas razões são especulações, mas tendo em mente os melhores momentos para o envolvimento neste campo não é. Portanto, ouça os dados, atualize seu agendador de mídia social e se envolva com seus usuários quando eles estão esperando ansiosamente pelo conteúdo de você.

Outra particularidade do nicho Saúde é o fato de que as mídias sociais com fotos em vez de vídeos têm melhores resultados. Como você pode ver no gráfico abaixo, do número total médio de likes, mais foram dados a posts sem vídeo. Se levarmos em consideração o fato de que a extensão dos posts não é curta (é menos de 99 palavras, mas definitivamente mais do que a média), os seguidores desta categoria estão certamente engajados.

Parece que a maioria das editoras da categoria Saúde & Categoria Medicina não estão agendando posts da Instagram com o número “certo” de palavras. Como você pode ver no gráfico abaixo, a maioria dos usuários desta categoria estão postando conteúdo que tem entre 100-300 palavras. No entanto, o que os usuários apreciam e gostam são postagens com menos de 100 palavras. Portanto, se você está neste nicho, é melhor reconsiderar não só o tempo das suas postagens, mas também a duração das mesmas.

Bens de Casa & Serviços – Melhor Tempo para Postagem no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Tempo: Sábado, 21h

– Melhor Engajamento: Segunda-feira, 18h

– Melhores dias: Quarta-feira & Domingo

– Comprimento: menos de 9 palavras

– Hashtags: 0

– Vídeo: sim

– Esta categoria reúne tudo, desde bens domésticos, electrodomésticos a ar condicionado e móveis caseiros e serviços. E de acordo com os dados analisados, o melhor horário para postar e obter engajamento dentro desta categoria é depois das 18h. Muito provavelmente depois do trabalho quando as pessoas têm tempo para as tarefas domésticas.

O que é particularmente interessante dentro desta categoria é o número de postagens de likes com zero hashtags obtidos. Se você verificar a captura de tela abaixo, você pode ver que a maioria dos likes estão relacionados com os posts que não usam hashtags. Então, enquanto o Instagram permite que você inclua até 30 hashtags dentro de uma mensagem, quando se trata de Home Goods & Services, mensagens sem hashtag parecem trazer os mais gostos. Isso não significa que mensagens com hashtags não trazem gostos; ainda assim, elas trazem menos “aplausos” públicos. Esta é uma singularidade que as postagens dentro desta categoria devem levar totalmente em conta.

Estilo de Vida – Melhor Hora de Postar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Terça-feira, 22h

– Melhor Engajamento: Domingo, 14h

– Melhores dias: Sábado & Domingo

– Duração: entre 10 -19 palavras

– Hashtags: 1-3

– Vídeo: sim

– O estilo de vida está entre as categorias Instagram mais populares. Há muitas pessoas postando sob este tópico, reunindo milhões de seguidores. Para melhor engajamento, as tardes de domingo parecem ser as melhores e se você está procurando por gostos, terça-feira tardia é quando você deve postar. Falando em geral, as tardes de fim de semana são as melhores para postar conteúdo dentro desta categoria.

Quando postar é altamente importante, mas o que postar também é importante.

Como olhamos para o gráfico abaixo, podemos ver que a maioria dos gostos vão para postagens que têm entre 10-20 palavras-chave. No entanto, a maioria dos posts desta categoria contém entre 0-9 ou 50-100 palavras-chave. Portanto, a maioria das pessoas que postam dentro desta categoria estão publicando conteúdo com um número de palavras-chave que não lhes trazem o maior número de gostos. Portanto, se você está interessado em postar conteúdo dentro da categoria Lifestyle, você deve reconsiderar o tamanho das suas postagens.

Less parece ser melhor aqui, não só quando se trata do número de palavras, mas também quando se trata do número de hashtags.

ONGs – Melhor Hora de Publicar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Todos os dias, 21h

– Melhor Engajamento: Quinta-feira, 20h

– Melhores dias: Sexta-feira, Sábado, Domingo

– Duração: entre 200-299 palavras

– Hashtags: 1; 5-6

– Vídeo: sim

– O sector das organizações sem fins lucrativos traz algumas descobertas interessantes sobre a mesa, em quase todas as secções. Se, para as outras categorias, existem alguns dias que são claramente melhores do que os outros, quando se trata de ONGs, todos os dias parecem ser um bom dia, desde que seja à tarde. Felizmente para o sentido cívico, essa categoria tem um envolvimento muito alto com as pessoas que comentam mais sobre postagens do campo das ONGs do que outras.

Even quando se trata de hashtags, as coisas são um pouco anormais dentro da categoria das ONGs. De acordo com a análise, não há um número “sortudo” de hashtags que se deve usar para obter mais gostos, mas sim vários. Como pode ser visto no gráfico abaixo, um e seis parece ser o número de hashtags que trazem mais tração. No entanto, isto não parece que se você estiver usando três, cinco hashtags ou até mais de 20, você não terá resultados. Esta categoria, juntamente com Educação, Viagens e Editoras e Mídia, está entre as poucas que têm um número decente de likes para posts que usam mais de 20 hashtags.

Quando se trata do número de palavras, esta categoria é como nenhuma outra, pois mais de 200 palavras parecem trazer o maior número de likes. Não houve outra categoria da pesquisada dentro deste estudo que tivesse resultados tão bons para posts com um número tão alto de palavras. Portanto, recomendamos que você adicione esta importante descoberta dentro do seu caderno de dicas Instagram.

A categoria ONG parece ser especial quando se trata do número de likes que os posts usando vídeos recebem. Há uma grande diferença em relação ao número de likes a favor dos posts Instagram que utilizam vídeos em vez de fotos. Portanto, esta categoria é muito particular, onde o envolvimento pessoal importa consideravelmente mais do que dentro de outras categorias: ter posts longos, usar vídeos dentro dela, hashtags e postar especialmente à tarde para melhores resultados.

Editores & Empresas de mídia – Melhor Hora para Postar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Todos os dias 8AM & 8PM

– Melhor Engajamento: Todos os dias 8PM

– Melhores dias: Muito pequenas diferenças entre dias

– Comprimento: entre 0-19 e 50-99 palavras

– Hashtags: 0,1; 5-6

– Vídeo: tanto vídeos como fotos

– A categoria editoras e mídia é muito energética, com muito conteúdo sendo publicado todos os dias. Quando se trata de conseguir mais gostos, manhãs e tardes são melhores; no entanto, o compromisso parece ser específico apenas para as tardes. Provavelmente as pessoas estão checando notícias de manhã e à noite, mas apenas na segunda parte do dia têm tempo para se engajar e comentar.

Esta é a única categoria onde todos os dias têm quase o mesmo impacto sobre os gostos e comentários do Instagram.

Outra descoberta interessante desta categoria é que é uma das poucas que está publicando conteúdo com o mesmo número de palavras que realmente recebe mais gostos. Espero que isto faça sentido, se não, por favor dê uma olhada no gráfico abaixo. Os posts que mais agradam são os que contêm 50-99 palavras e a maioria das contas desta categoria estão postando conteúdo que tem o mesmo número de palavras. Claro que a correlação não implica correlação, mas neste caso, ela faz você pensar que as editoras & Empresas de mídia sabem o que postar para obter a melhor tração.

Mais ainda, posts com ambos os vídeos ou fotos parecem trazer os mesmos resultados. Em média, posts com vídeos parecem ter mais gostos do que os que não têm. Contudo, a diferença é bastante pequena.

Tecnologia – Melhor Tempo para Postar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Tempo: Sexta-feira, 17h & 18h

– Melhor Compromisso: Sábado, 14h

– Melhores dias: Quinta-feira & Sexta-feira

– Comprimento: entre 10-19 palavras

– Hashtags: 1,2

– Vídeo: sim

– Se estás a pensar que a categoria de empresas tecnológicas reuniria amantes de jogos, entusiastas da inteligência artificial, mestres da ciência ou cromos dos computadores, terias razão. A melhor hora para postar na categoria de tecnologia parece ser no início das tardes de fim de semana. Isso significa que começando com as tardes de quinta-feira, continuando com as sextas e sábados, os seguidores desta categoria apreciam mais os posts dentro deste período de tempo.

Esta é uma das categorias quando há uma distinção muito clara entre o número de likes reunidos dentro do CDT das 12h-9h versus todos os outros intervalos de tempo. A pior hora para postar ou agendar seus posts dentro desta categoria seria de manhã cedo ou à noite.

Para um compromisso consistente, tenha em mente que os posts mais apreciados são aqueles com um máximo de dois hashtags, apenas algumas palavras (entre 10 e 20) que normalmente contém vídeos.

Viagem – Melhor Hora de Publicar no Instagram & Como Obter Alto Engajamento

– Melhor Hora: Segunda-feira, 19h

– Melhor Engajamento: Terça-feira, 17:00h

– Melhores dias: Segunda-feira & Terça-feira

– Duração: menos de 29 palavras

– Hashtags: entre 0 – 1

– Vídeo: vídeos e fotos

– A categoria de viagens é muito popular na Instagram e há um grande nicho de marketing de viagens na plataforma de 1 bilhão de usuários. Admita, você também já sonhou com fotos incríveis de Bali depois de uma longa segunda-feira, prometendo a si mesmo que este ano você vai chegar lá. Você provavelmente vai conferir algumas fotos e fazer algumas perguntas para as pessoas que foram lá novamente na terça-feira, mas na sexta-feira você já esqueceu do seu sonho que volta na segunda-feira, enquanto reclama da rapidez com que o tempo livre voa.

Pode estar relacionado com a “oh, não, segunda-feira novamente”, pois parece que a melhor hora para postar no Instagram na indústria de viagens é segunda-feira à tarde, depois do trabalho, para ser mais preciso. Terça-feira também é bom para o noivado, então mantenha os dois dias em mente enquanto procura o melhor dia para postar no Instagram.

É verdade que os mais gostados são vencidos pelos posts que não têm hashtag ou apenas um hashtag. No entanto, antes de apressar o conteúdo do post na categoria de viagem usando hashtags zero, nós recomendaríamos dar uma olhada no gráfico abaixo. Como você pode ver, há um menor envolvimento para os posts usando mais hashtags; ainda assim, não há uma diferença dramática entre usar dois ou três hashtags, por exemplo. É claro, deve-se apontar para os posts que trazem mais resultados, mas ainda assim permanecer um pouco neste gráfico antes de apressar qualquer decisão.

Outras vezes, posts com vídeos e fotos parecem trazer partes iguais de gostos e deve-se usar menos de 30 palavras para descrever a beleza da foto ou vídeo postado dentro da categoria de viagem.

Como funciona o Algoritmo Instagram

Even com esta quantidade de dados, no entanto, há espaço para a incerteza quando se trata de otimizar os seus posts. Uma das razões é, naturalmente, o algoritmo Instagram.

A sabedoria convencional é que o algoritmo Instagram dita a ordem dos posts que os usuários vêem quando eles estão rolando através do seu feed. Baseado nos sinais Instagram, ele prioriza os posts, empurrando os mais relevantes para o topo e dando-lhes mais visibilidade, enquanto outros conteúdos acabam sendo colocados mais abaixo no feed de cada um.

No entanto, a parte boa é que o Instagram revelou seus 6 fatores chave que influenciam o algoritmo Instagram para feed dos posts:

• Interesse
• Relação
• Timelidade
• Frequência
• Seguir
• Utilização

E sim, tempo e frequência são um deles. Embora saibamos que pode haver por factores que não pode influenciar, não se esqueça que o tempo e a frequência estão no seu controlo total. Claro, eles só contam se a sua programação de publicação e gestão de conteúdos estiver de acordo com o que o seu público quer e gosta.

A melhor notícia é que você pode usar esta pesquisa atual como uma “folha de consultas” ou um “Agendador Instagram” auxiliar.

A hora importa muito; importa em 2018, 2019 e importará também amanhã. Mesmo que o algoritmo Instagram esteja mudando constantemente (diz-se que várias vezes por semana), tenha em mente que existem alguns fatores do algoritmo Instagram que você pode controlar.

A verdade é que é difícil saber quais “guias finais” ou “histórias Instagram” super bem sucedidas ou estratégias de marketing influentes em que se pode confiar e quais não. E é por isso que acreditamos que pesquisas como esta, apresentando grandes conjuntos de dados podem lançar alguma luz sobre o universo do marketing social. Os esquimós supostamente têm centenas de palavras para “neve”. Phil Collins escreveu “In the Air Tonight” depois de ver alguém a afogar-se, enquanto um transeunte não fez nada para ajudar. Os três magos que vieram visitar o menino Jesus chamavam-se Casper, Melchior e Balthazar. A palavra “porcaria” tem origem no canalizador britânico Thomas Crapper. A Grande Muralha da China é o único objeto humano visível do espaço. Um sapo não vai tentar sair da água fria que é lentamente aquecida. Estas são todas as coisas em que muitas pessoas tendem a acreditar e que muitas mais se espalham involuntariamente. Também são coisas falsas.

Como fizemos a pesquisa

Temos orgulho em dizer que toda a pesquisa foi feita internamente, pela equipe BrandMentions desde a coleta de dados até sua análise, extraindo os achados, verificando as correlações e criando os gráficos e o conteúdo. Não foi uma viagem fácil ou curta, mas valeu a pena.

O que tentamos fazer, e acreditamos ter conseguido, foi realizar um estudo longitudinal onde analisamos os dados durante um longo período de tempo e comparamos os resultados de ano para ano, de modo a contabilizar a variação sazonal.

Os resultados são o resultado de alguns anos de pesquisa, enquanto reunimos e analisamos a quantidade de dados necessários para que possamos oferecer resultados relevantes quando se trata do melhor momento para publicar no Instagram.

Acabamos com cerca de 2 milhões de postagens Instagram, de quase 10.000 contas Instagram, o que nos dá uma amostra confortavelmente representativa, se confiarmos nos dados sobre o número total de usuários ativos do Instagram (mais de 1 bilhão) e o número médio diário de postagens (mais de 100 milhões por dia, ou cerca de 36,5 bilhões por ano).

Neste contexto, nossa amostra colocaria os resultados a uma margem de erro inferior a 1% com um nível de confiança de 99%.

Levamos em conta o número de comentários e o número de likes, como medidas de engajamento do usuário. Também consideramos fatores como o número de seguidores de uma determinada conta, o número de palavras anexadas a um post, assim como se o post continha vídeos ou apenas fotos. Por último, mas não menos importante, mantivemos um registro da indústria à qual cada post poderia ser atribuído, porque muitas vezes há traços específicos da indústria que se perdem em dados agregados. Então, enquanto nós vamos apresentar o panorama geral, nós vamos demorar algum tempo para cavar as especificidades também.

Embora tenhamos extraído os principais destaques para postar no Instagram em geral, nós também tivemos o cuidado de extrair os dados mais importantes e particularidades para dez indústrias diferentes:

• B2B (business to business)
• Influenciadores & Celebridades
• Educação
• Saúde &Medicamentos
• Bens de casa &Serviços
• Estilo de vida
• ONGOs
• Publicadores &Empresas de mídia
• Empresas de tecnologia
• Viagens

Se as considerações de dia e hora são importantes, a questão torna-se: cujo fuso horário é a referência correta? E como os usuários e seus seguidores não estão vinculados ao país, o que isso significa para eles? Se o melhor horário de postagem geral for de manhã na Europa, os usuários dos EUA devem ficar acordados até tarde para conseguir todos os gostos possíveis? O assunto é claramente complexo, mas não impossível de abordar, desde que abordemos os dados com cuidado e cautela.

Nas linhas acima, você descobrirá a melhor hora para postar no Instagram. No entanto, como mencionado acima, você já deve estar pensando em quais fusos horários nós usamos para que você possa aplicar os resultados à sua própria localização. Todos os dados apresentados estão no CDT (Central Daylight Time), ou seja, GMT-5 para pessoas interessadas na cronometragem europeia. Mantenha esse fuso horário em mente e poste de acordo com ele. E se não é no fuso horário que importa para você, use um agendador de correio como este para este tipo de assunto.

Conclusões

Há muito a dizer sobre a sabedoria convencional e o conforto dos lugares comuns. A familiaridade pode ser útil, mas também pode nos levar ao erro. A Internet não é estranha a conselhos sábios que são prontamente transmitidos e que muitas vezes são baseados em informações em segunda mão, em vez de dados cuidadosamente verificados. Existe, por exemplo, muita sabedoria convencional sobre os melhores horários e dias para postar no Instagram para o máximo alcance e engajamento. E mesmo que algumas delas sejam baseadas em números, é sempre uma boa idéia questionar a sabedoria convencional.

A razão mais importante é que a própria pesquisa fornece uma importante perspectiva de longo prazo sobre as questões que enfrentamos no dia-a-dia.

Ben Bernanke, economista

Uma discussão sobre o tipo de conteúdo do Instagram que se deve usar ou sobre os tempos de postagem do Instagram e as melhores práticas é um pouco mais complicada do que parece, admitimos. No entanto, acreditamos que uma grande quantidade de dados analisados, como aquele que viramos de cabeça para baixo, é um bom preditor do que poderia implicar um maior envolvimento quando se trata de postar Instagram, e em uma escala maior para a escuta social.