A promoção da adidas sempre incluiu patrocínios de atletas, celebridades e organizações desportivas de destaque, tais como a FIFA. Existe uma ligação inevitável entre o patrocínio e a celebridade. No entanto, a adidas também fornece dinheiro para patrocínio a organizações menos conhecidas, particularmente aquelas com um propósito beneficente ou de benefício público. A empresa convida indivíduos e organizações a apresentar propostas de patrocínio.
Proposta Direta
A empresa aborda a questão do patrocínio em seu site corporativo. Recomenda que as propostas sejam enviadas ao seu Departamento de Marketing Esportivo na adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Alemanha. O site declara que um representante da adidas responderá ao seu pedido. A empresa não lista nenhuma exigência específica de patrocínio ou pede informações específicas.
Patrocínios Esportivos e de Entretenimento
A maior parte dos patrocínios individuais na adidas são para atletas. Em 2014, essa lista incluiu a estrela do futebol David Beckham e os destaques do basquete Dwight Howard, Candace Parker e Tim Duncan. No entanto, a empresa também fez negócios com não-atletas como Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track e Busy P. A empresa também patrocinou muitas organizações esportivas proeminentes, incluindo os Comitês Olímpicos de 2008 e 2012, a Maratona de Boston e a NBA.
Patrocínios para Excelência, Sucesso e Celebridade
Uma razão pela qual a adidas patrocina indivíduos e organizações, explica em seu site corporativo, é que essas afiliadas incorporam excelência. A empresa define isso em termos de trabalho em equipe e traços positivos de caráter, tais como honestidade, orgulho e disciplina. No esporte e no entretenimento, no entanto, a excelência geralmente se iguala ao sucesso e à celebridade. Um artigo do FootAsylum sobre as escolhas de patrocínio da adidas reconhece a conexão entre celebridade e vendas e como os benefícios do negócio superam os custos.
A empresa também apóia o alívio de desastres e patrocina muitas organizações relativamente desconhecidas com um propósito beneficente. Em um site da adidas dedicado a esses projetos, por exemplo, a empresa lista seu apoio à educação no Paquistão, uma parceria com uma organização alemã dedicada a pessoas com deficiência e como ela promove o esporte infantil em várias cidades brasileiras. Se você é um não-cidadão, seu pedido deve enfatizar os benefícios sociais do patrocínio. A empresa quer ser conhecida como uma organização socialmente engajada, envolvida em diversas iniciativas que beneficiam as comunidades locais. Em cada exemplo dado, a organização que recebeu o patrocínio já estava em funcionamento e trabalhando para atingir os objetivos que a adidas apoiou.