Há muita coisa para um logotipo de negócios. Este é o símbolo que se tornará sinônimo de uma marca. Deve ser simples mas icónico. E não se torna muito mais icônico do que Audi – os quatro anéis interligados se destacam em uma multidão, e oferecem identificação instantânea da marca. No entanto, há mais no logotipo da Audi do que apenas um design inteligente. Seu logotipo fala da história e do legado desta marca de luxo.
Embora o logotipo dos quatro anéis possa identificar imediatamente um carro fabricado pela Audi hoje, nem sempre foi esse o caso. Na verdade, inicialmente não representava uma montadora, mas quatro:
- Horch
- Audi
- DKW
- Wanderer
No início dos anos 1900, já existiam várias montadoras na Alemanha. Em 1932, estas quatro juntaram-se para formar o Sindicato Automóvel. Embora nossas marcas mantivessem seus nomes de marca, o grupo permitiu um desenvolvimento mais centralizado. Como exemplo, alguns modelos Audi empregavam motores da Horch ou da Wanderer.
O tempo, o grupo mudaria, eventualmente evoluindo para uma única empresa: Audi.
Mas a história da Audi não seria possível sem August Horch, o homem por trás da marca, e um dos pioneiros da tecnologia automotiva alemã durante o século 20.
Nascido na Prússia em 1868, August Horch trabalhou como ferreiro antes de obter sua graduação em engenharia na Faculdade Técnica em Mittweida. Mais tarde, ele trabalhou na construção naval antes de eventualmente trabalhar para Karl Benz no design e fabricação de automóveis. Ele fundou A. Horch & Co. e construiu o primeiro automóvel Horch em 1901. Horsch deixou a empresa em 1909 devido a disputas com seus sócios.
Em 1908, apenas um mês depois de deixar Horsch & Co., Horsch estabeleceu uma segunda empresa de automóveis. Como seu sobrenome já estava em uso, a nova empresa chamava-se Audi, a tradução latina do nome de Horch.
Em 1920, Horch deixou a Audi para trabalhar em uma série de trabalhos únicos e escrever sua autobiografia, que se concentrava nas duas montadoras que ele havia fundado. Entretanto, Audi não ficaria separado de Horch por muito tempo.
Em 1932, Horch, DKW, Wanderer, e Audi se uniram para criar a Auto Union AG. O poder combinado destas quatro empresas permitiu que a Auto Union AG se tornasse a segunda maior montadora da Alemanha na época. De certa forma, era o equivalente alemão da General Motors de hoje – uma marca guarda-chuva abrangendo uma ampla gama de outras marcas.
Cada marca tinha um segmento de mercado específico. Com a Auto Union AG, a divisão era a seguinte:
- DKW focava em carros pequenos, assim como motocicletas.
- Wanderer focava na construção de carros de médio porte.
- Audi construía carros de luxo, de médio porte.
- Horch concentrar-se-ia em carros de luxo de gama alta.
Embora a montadora ofereça mais do que apenas carros de luxo de gama média, eles constituem o “pão e manteiga” da linha da empresa. A linha completa da empresa cresceu para incluir carros de corrida, esportivos compactos, utilitários esportivos e mais.
WWII e Mais Além
Após a formação do grupo, o advento da Segunda Guerra Mundial teve um impacto sobre a União Automobilística, e ela lutou após a conclusão da guerra. Enquanto o grupo continuava a operar, os infortúnios financeiros os atormentavam e, como resultado, seus veículos ficaram sem brilho. O Audi foi comprado pela Daimler-Benz em 1958, mas foi vendido à Volkswagen menos de uma década depois, em 1965.
ÀÀ semelhança da Daimler, a Volkswagen concentrou-se no uso da marca Audi, o que levou a sucessos como o nascimento do Audi 72 e do Audi 100.
Em 1969, a Auto Union deu as boas vindas à NSU, fazendo o nome oficial da Audi NSU Auto Union AG. Em 1885, as marcas Auto Union e NSU estavam essencialmente mortas, enquanto Audi continuava a prosperar, e o nome foi mudado simplesmente para Audi AG.
Audi Today
Hoje, o nome Audi está vivo e bem. Tornou-se sinónimo de performance e luxo e ainda consegue evocar as quatro marcas originais da Auto Union. Em certo sentido, a Auto Union ainda existe. A Audi é propriedade do Grupo Volkswagen, que também é proprietário da Bentley, Lamborghini, Bugatti e Porsche, e da Volkswagen.
Audi continua empenhada em criar produtos inovadores com tecnologia e design revolucionários. O foco da Audi é desenvolver inteligência artificial confiável.
Audi continua a ser moldado pela sua história enquanto inova e evolui na vanguarda da tecnologia. O logotipo icônico da Audi pode continuar a evoluir com os tempos, mas as raízes da montadora continuarão firmemente enraizadas em sua rica história.
Fonte:
https://www.revolvy.com/page/August-Horch